TikTok Branded Effects

Was sind TikTok Branded Effects?

Beim Erstellen von Videos auf TikTok können Nutzer aus einer großen Vielfalt an Effekten wählen, die sich in ihre Aufnahmen einbauen lassen, zum Beispiel den Hintergrund verändern, einen Gesichtsfilter anwenden oder ein interaktives Spiel hinzufügen. Diese Effekte bieten Nutzern einen hohen Unterhaltungswert und sind ein wesentlicher Bestandteil der Videoerstellung auf TikTok.

Ein Branded Effect ist ein Effekt, der von einem Unternehmen gesponsert wird. Er enthält Elemente, die den Markennamen, Produkte oder bestimmte markenbezogene Aktivitäten klar darstellen. Der Effekt erscheint in der Effektgalerie von TikTok und kann sofort genutzt werden. Zusätzlich lässt sich ein Call-to-Action (CTA) einbinden, der Nutzer auf eine externe Seite führt.

Arten von Branded Effects

TikTok unterteilt Branded Effects in vier Hauptgruppen mit jeweils unterschiedlichem Design und unterschiedlichen Funktionen:

1. 2D
Umfasst zweidimensionale Hintergründe, Vordergründe und Gesichtsmasken, die den Bewegungen des Gesichts folgen. Einige 2D Effekte können zudem auf Hand- oder Gesichtsgesten reagieren.

2. 2D Pro
Diese bieten weitergehende Veränderungen des Gesichts, etwa Make-up, Frisur oder Augenfarbe.

3. 3D
Hochwertige Effekte mit dreidimensionalen Objekten, die auf dem Körper oder in der Umgebung des Nutzers erscheinen. Beispiele sind Hüte, Masken, Accessoires, Gegenstände oder Tiere in detaillierter und realistischer Darstellung.

4. Gamified
Wie der Name schon sagt, handelt es sich bei diesen Effekten um interaktive Spiele. Nutzer steuern Spielelemente über Mimik oder Körperbewegungen, um Punkte zu erzielen und sich aktiv einzubringen.

Vorteile und Chancen von Branded Effects

Branded Effects bieten Vorteile entlang des gesamten Marketing Funnels.

• Oberer und mittlerer Funnel: Durch die Auseinandersetzung mit dem Effekt lässt sich ein großes Publikum erreichen, was die Markenbekanntheit deutlich steigert. Da Nutzer aktiv interagieren und eigene Kreativität einbringen, erinnern sie sich an Branded Effects deutlich besser als an passive Feed Anzeigen. Das stärkt die emotionale Bindung zwischen Publikum und Marke.
• Unterer Funnel: Die stärkere Markenbindung führt häufig zu mehr Kaufentscheidungen.

Ein weiterer besonderer Vorteil von TikTok ist die junge, stark interagierende Community, die für immersive Markenerlebnisse durch Effekte besonders empfänglich ist.

Zudem besteht die Möglichkeit, dass ein Branded Effect viral geht, insbesondere wenn er mit einer unterhaltsamen oder fesselnden Aktivität verbunden ist. In diesem Fall verbreiten sich die Inhalte rasant auf TikTok und erscheinen häufig auf der For You Page (FYP), wo Nutzer die meiste Zeit verbringen und neue Inhalte entdecken. Ein viraler Branded Effect kann enorme Wirkung auf Reichweite, Markenwahrnehmung und letztlich den Umsatz entfalten.

‍