Konzert- und Tourmarketing, das jeden Termin verkauft.
Jeder Termin ausverkauft, nicht nur der erste. Eine Tour sind zwanzig Vorverkäufe, die gleichzeitig laufen. NYBA prognostiziert die Nachfrage für jede Show, startet die Kampagnen und verschiebt Budget zu den Terminen, die es brauchen, während die starken Abende sich selbst verkaufen.
Die Ankündigung geht raus, der erste Abend in der Hauptstadt ist in einer Stunde ausverkauft und das Dashboard sieht großartig aus. Drei Wochen später steht der Dienstag in einem kleineren Markt bei 40 Prozent und niemand hat es kommen sehen, weil die Kampagnen über die Tour berichtet haben und nicht über den einzelnen Termin.
Eine Tour, viele Märkte
Jede Stadt hat ihre eigene Nachfragekurve. Große Städte verkaufen früh und laut. Kleinere Märkte verkaufen spät und leise. Termine unter der Woche brauchen ein anderes Publikum als Samstage, und eine Zusatzshow muss sich verkaufen, ohne der ersten Show Käufer wegzunehmen.
Plattform-Dashboards mitteln all das weg. Sie zeigen einen Preis pro Kauf für die ganze Tour und geben dort weiter Geld aus, wo Conversions am günstigsten sind, also meist dort, wo die Tickets ohnehin verkauft worden wären.
So steuert NYBA eine Tour
1. Jede Show prognostizieren
NYBA liest die Verkäufe live aus den Ticketing-Systemen, die Sie bereits nutzen, und prognostiziert jeden Termin gegen seine Kapazität. Sie sehen, welche Shows von allein ausverkaufen und welche Unterstützung brauchen, Wochen bevor es im Kassenbericht auftaucht.
2. Automatisch starten und skalieren
Kampagnen laufen pro Markt auf Meta, Google, TikTok und YouTube, mit Creatives und Zielgruppen passend zum Termin. Läuft eine Show voraus, geht das Budget zurück. Fällt ein Termin hinter seine Kurve, geht es hoch.
3. Vorverkaufsstart und lange Strecke absichern
Die ersten 72 Stunden bestimmen die Form der meisten Touren. NYBA bündelt das Budget dort, wo die Ankündigung Nachfrage erzeugt, und verlagert es dann auf Retargeting, ähnliche Zielgruppen und lokale Reichweite für die Termine, die über Monate verkaufen.
Was Ihr Team sieht
Eine Ansicht pro Tour, eine Zeile pro Termin. Keine von Plattformen gemeldeten Käufe, sondern nur Tickets, die tatsächlich verkauft wurden.
Gebaut für alle, die Touren planen
Veranstalter, Tour-Marketing und Ticketing-Teams nutzen NYBA für nationale und internationale Touren, von Arena-Touren bis zu Club-Touren. Live Nation, Cirque du Soleil und über 100 Veranstalter weltweit arbeiten mit der Plattform, und der NYBA Expert Layer steht für Launch-Strategie und Creatives bereit.
Case: Adele in München
2024 spielte Adele zehn Shows in einer eigens gebauten Pop-up-Arena in München, mit 80.000 Plätzen pro Abend. Verkauft wurde über datengetriebene Kampagnen auf allen wichtigen Kanälen, und jede Show war ausverkauft. Bei so einer Serie kostet ein schwacher Abend so viel wie eine ganze Show. Deshalb prognostiziert und finanziert NYBA jeden Termin einzeln.
Konzert- und Tourmarketing: Fragen von Veranstaltern
Wie vermarktet NYBA eine Konzerttour?
NYBA verbindet sich mit Ihrem Ticketing, prognostiziert jeden Termin gegen seine Kapazität und startet Kampagnen pro Markt auf Meta, Google, TikTok und YouTube. Das Budget wandert dann automatisch zwischen den Terminen: weg von Shows, die vorauslaufen, hin zu Shows, die hinter ihre erwartete Kurve fallen.
Kann NYBA Budget automatisch zwischen Tourterminen verschieben?
Ja. Jede Show hat ihre eigene Prognose und ihr eigenes Budget. Läuft ein Termin voraus, geht das Budget zurück. Fällt ein Termin in einem kleineren Markt oder unter der Woche zurück, geht es hoch, Wochen bevor es im Kassenbericht sichtbar würde.
Mit welchen Ticketing-Systemen arbeitet NYBA?
NYBA arbeitet mit Ticketmaster, Eventim, See Tickets, DICE, vivenu, Eventbrite und über 20 weiteren Systemen, darunter marktspezifische Plattformen und eigene Shops. Die Verkäufe kommen direkt aus dem Ticketing, jede Entscheidung basiert also auf tatsächlich verkauften Tickets.
Ist NYBA eine Agentur für Konzertmarketing?
Nein. NYBA ist eine Software-Plattform: NYBA OS, das Revenue OS für Live Entertainment. Kampagnen werden in der Plattform gebucht, gehen automatisch live und werden laufend auf Basis von über 75 Millionen verkauften Tickets optimiert. Der NYBA Expert Layer unterstützt bei Launch-Strategie und Creatives.