Festival-Marketing, das jede Preisstufe verkauft.
Das Festival verkaufen, bevor das Line-up es tut. Festivals verkaufen in Phasen: Early Bird, Preisstufen, Line-up-Ankündigungen, Tagestickets und der letzte Schub. NYBA prognostiziert die Nachfrage für jede Stufe, taktet die Kampagnen auf jede Phase und verhindert, dass die letzten Wochen zur Rabattschlacht werden.
Die meisten Festivals machen ihr Jahr in wenigen Zeitfenstern. Der Early Bird, der die Produktion finanziert, die Line-up-Ankündigung, die die Masse bewegt, und die letzten Wochen, in denen jedes verbleibende Ticket reine Marge ist. Wer ein Fenster verpasst, zahlt später, mit Rabatten oder mit Reichweite zum schlechtesten Preis.
Phasen, Stufen und Tagestickets
Ein Festival ist nicht ein Produkt. Wochenendpässe, Tagestickets, Camping, VIP und Zusatzleistungen verkaufen sich auf unterschiedlichen Kurven an unterschiedliche Zielgruppen. Stammgäste kaufen blind in der ersten Stunde. Neue Besucher warten auf die Headliner. Gäste aus der Region kaufen Tagestickets in den letzten zwei Wochen.
Werbeplattformen sehen nichts davon. Sie optimieren auf den günstigsten Kauf, meist also auf Stammgäste, die ohnehin gekauft hätten, während die Zielgruppen, die Sie wirklich erreichen müssen, unberührt bleiben.
So steuert NYBA ein Festival
1. Jede Stufe prognostizieren
NYBA verbindet sich mit Ihrem Ticketing und prognostiziert jede Ticketart gegen ihr Kontingent. Sie sehen früh, ob Stufe zwei zu schnell ausverkauft, ob Camping hinterherläuft und wie viele Tagestickets die letzten Wochen tragen müssen.
2. Kampagnen auf jede Phase takten
Early Bird, Line-up-Ankündigungen, Preisstufen und die letzte Phase bekommen jeweils eigene Kampagnen auf Meta, TikTok, Google und YouTube, je nach Markt auch auf Snapchat, automatisch gestartet und skaliert, solange die Nachfrage hoch ist.
3. Neue Zielgruppen erreichen, nicht nur die treuen
Stammgäste erreichen Sie günstig über Ihre eigenen Listen. Das Budget geht an die Zielgruppen, mit denen das Festival wächst: neue Regionen, neue Genres, internationale Besucher und Tagesgäste.
Was Ihr Team sieht
Eine Ansicht über alle Ticketarten, auf Basis tatsächlich verkaufter Tickets statt der Käufe, die Werbeplattformen melden.
Gebaut für Festival-Teams
Vom Stadtfestival bis zum Wochenende mit mehreren Bühnen steuern Festivalveranstalter mit NYBA den gesamten Vorverkauf auf einer Plattform. elrow, Lollapalooza, Wireless, Rolling Loud und Download Festival gehören zu den Live-Entertainment-Marken, die NYBA vertrauen, und der NYBA Expert Layer unterstützt bei Launch-Planung und Creatives.
Festivals, die mit NYBA verkaufen
Festival-Teams haben mit NYBA Tickets verkauft für Lollapalooza Berlin, Download Festival, Rolling Loud Europe und Wireless Festival, für elrow einschließlich elrow Málaga XXL sowie für World Club Dome und Anyma presents ÆDEN in Madrid. Alle laufen auf derselben Plattform: Nachfrageprognose pro Preisstufe, Kampagnen getaktet auf jede Phase und Ergebnisse gemessen an tatsächlich verkauften Tickets.
Festival-Marketing: Fragen von Festival-Teams
Wie funktioniert Festival-Marketing mit NYBA?
NYBA verbindet sich mit Ihrem Ticketing und prognostiziert jede Ticketart gegen ihr Kontingent: Wochenendpässe, Tagestickets, Camping, VIP und Zusatzleistungen. Die Kampagnen werden auf jede Phase getaktet, vom Early Bird bis zur letzten Stufe, und das Budget geht an die Zielgruppen, mit denen das Festival wächst, statt an Fans, die ohnehin gekauft hätten.
Kann NYBA vorhersagen, wann eine Preisstufe ausverkauft ist?
Ja. Jede Stufe wird gegen ihr Kontingent prognostiziert und mit jedem Verkauf aktualisiert. Sie sehen früh, ob Stufe zwei zu schnell ausverkauft, ob Camping hinterherläuft und wie viele Tagestickets die letzten Wochen tragen müssen, damit der nächste Preisschritt kommt, solange die Nachfrage hoch ist.
Auf welchen Kanälen läuft Festival-Marketing mit NYBA?
Meta (Facebook und Instagram), Google, YouTube und TikTok werden aus einer Plattform erstellt, gesteuert und optimiert. Je nach Markt kommen Snapchat, Reddit und Pinterest dazu. Gemessen wird an tatsächlich verkauften Tickets, nicht an den Käufen, die Werbeplattformen melden.
Ist NYBA eine Festival-Agentur?
Nein. NYBA OS ist eine Software-Plattform für Live Entertainment. Kampagnen werden in der Plattform gebucht, gehen automatisch live und werden auf Basis von über 75 Millionen verkauften Tickets optimiert. Der NYBA Expert Layer unterstützt bei Launch-Planung und Creatives.