TikTok Ads: Platzierungen auf TikTok

TikTok Ads: Platzierungen auf TikTok

TikTok Ads Platzierungen
Um das Potenzial von TikTok für Ihr Unternehmen bestmöglich zu nutzen, gibt dieser Guide einen Überblick über die verschiedenen Platzierungen auf TikTok.

TikTok In-Feed
Was ist In-Feed?
In-Feed ist das Standard-Anzeigenformat von TikTok. Die Anzeigen erscheinen im Feed der Nutzer und fügen sich visuell und dynamisch zwischen die anderen Videos ein. In-Feed Ads werden im 9:16 Format mit Ton ausgespielt und können einen Call-to-Action Button sowie einen Link zu einer Landingpage enthalten. TikTok bietet verschiedene Ausrichtungsoptionen: Reach, Video View, App Install und Conversion. Damit lassen sich Kampagnen auf jedes Ziel optimieren.

Buchungsoptionen für In-Feed
Eine Möglichkeit, In-Feed Ads zu buchen, ist die Auktion. Über drei verschiedene Gebotsstrategien lassen sich Platzierungen einkaufen:

• Bid Cap: Sie legen die maximalen Kosten pro Ergebnis fest, die Sie zahlen möchten.
• Cost Cap: Sie legen die durchschnittlichen Kosten pro Ergebnis fest, die Sie erreichen möchten.
• Lowest Cost: Sie erzielen mit einem festen Budget so viele Ergebnisse wie möglich.

Die zweite Option ist Reach + Frequency (R+F). Hier lassen sich Reichweite und Frequenz der Kampagne vorab festlegen, die Abrechnung erfolgt zu einem festen Preis. R+F eignet sich nur für die Ziele Reach, Video Views und Traffic, bietet im Vergleich zur Auktion aber mehr Kontrolle und Planbarkeit.

Tipps für In-Feed
Da sich In-Feed Ads nahtlos in den Feed einfügen, setzen sich Nutzer natürlicher mit den Inhalten auseinander. Videos sollten authentisch Aufmerksamkeit erzeugen, Informationen liefern und schnell zum Handeln anregen. Ob dabei Humor, Produktqualität oder interessante Fakten im Vordergrund stehen, hängt von der Markenidentität und dem Produkt beziehungsweise der Dienstleistung ab. Auf TikTok besteht immer das Potenzial für Viralität, wenn ein Video viele Nutzer anspricht. Es empfiehlt sich, die Inhalte an Stil und Format der anderen Videos auf der Plattform anzupassen.

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TikTok TopFeed
Was ist TikTok TopFeed?
TopFeed Ads ähneln In-Feed Ads in Gestaltung und Funktionen. Der wesentliche Unterschied: TopFeed erscheint als viertes Video im Feed der Nutzer und ist damit die erste Anzeige zwischen den anderen Videos (TopView ausgenommen, das ein eigenständiges Format ist). Für TopFeed Ads lassen sich bis zu 10 verschiedene Videos verwenden.

Tipps für TopFeed
TopFeed ähnelt In-Feed sehr stark, daher gelten die meisten Tipps gleichermaßen. Der Hauptunterschied liegt in der Platzierung: Die Anzeigen erscheinen früher im Feed und werden von den Nutzern als „frisch“ wahrgenommen. Die Anzeige sollte deshalb sofort Aufmerksamkeit erzeugen, um höheres Engagement und mehr Conversions zu erzielen.

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TikTok Spark Ads
Was sind Spark Ads?
Spark Ads sind ein Anzeigenformat, mit dem sich organische Posts einer Seite bewerben lassen. Wie In-Feed Ads enthalten sie einen Call-to-Action Button und eine Landingpage. Alle Interaktionen (Likes, Shares, Kommentare) bleiben am beworbenen Post erhalten, auch nach dem Ende der Kampagne.

Tipps für Spark Ads
Durch die Nutzung organischer Posts eignen sich Spark Ads hervorragend, um nicht nur Events oder Produkte zu bewerben, sondern auch die eigene TikTok Seite und deren Inhalte. Das erweitert die Möglichkeiten einer Kampagne. Spark Ads erlauben es Marken, rein werbliche Botschaften zurückzunehmen und authentische, persönliche Einblicke zu geben. Achten Sie darauf, dass die Videos klar, kontextuell passend und zielorientiert sind und nicht im Widerspruch zu den Kampagnenzielen stehen.

Mehr dazu: So generieren Sie Ihren Spark Ads Code

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TikTok TopView
Was ist TopView?
TopView Ads erscheinen ganz oben auf der For You Page, wenn Nutzer die TikTok App öffnen. TikTok bezeichnet TopView als sein „Brand Showcase“. Die Videos können bis zu 60 Sekunden lang sein, werden mit Ton abgespielt und nehmen den gesamten Bildschirm ein, was die Aufmerksamkeit der Nutzer bindet. Über einen Call-to-Action Button lässt sich auf eine Website verlinken. Aufgrund der hohen Impressionen und Interaktionen eignen sich TopView Ads ideal für Brand Awareness.

Tipps für TopView
Videos sollten in den ersten drei Sekunden Aufmerksamkeit erzeugen und überzeugen, bevor weitergescrollt wird. Kürzere Videos (rund 10 Sekunden) entsprechen häufig der Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer bei Werbung. Hochwertiges Bild- und Tonmaterial im 9:16 Format sorgt für ein optimales Vollbild-Erlebnis. Die Videos sollten eine klare Botschaft schnell vermitteln und die Nutzer zum Handeln bewegen, etwa zum Besuch einer Landingpage. Authentizität und Klarheit sind entscheidend, um die Nutzer auch über die Anzeige hinaus zu binden.

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