Sport-Events und Familienshows ausverkaufen, Stadt für Stadt.
Die Arena füllen, Stadt für Stadt, Termin für Termin. Motorsport-Wochenenden, Arena-Touren, Kampfsport-Events und Familienshows verkaufen an zwei Zielgruppen zugleich: treue Fans und Familien, die spät entscheiden. NYBA prognostiziert die Nachfrage pro Stadt und Termin und erreicht beide.
Fans einer Serie oder Sportart kaufen in dem Moment, in dem der Vorverkauf startet. Familien entscheiden in den letzten Wochen, oft am Wochenende vor der Show, und vergleichen mit allem anderen, was sie an diesem Samstag tun könnten. Ausverkauft wird es nur mit beiden, zum richtigen Zeitpunkt.
Zwei Zielgruppen, ein Vorverkauf
Eine Familienshow auf Tour durch zwanzig Städte muss Eltern erreichen, die vor einem Monat noch nicht daran gedacht haben. Ein Rennwochenende oder ein Kampfabend muss die Kern-Fans früh überzeugen und dann auf Gelegenheitsfans und Besucher erweitern. Mehrtägige Events bringen zusätzlich Sessions, Pakete und Hospitality mit.
Plattform-Algorithmen jagen den günstigsten Kauf, also den Kern-Fan, der ohnehin gekauft hätte. Die späte Familie und der Gelegenheitsfan brauchen andere Creatives, ein anderes Timing und einen anderen Kanal-Mix.
So steuert NYBA Sport- und Familienevents
1. Pro Stadt und Termin prognostizieren
NYBA prognostiziert jede Stadt, jeden Termin und jede Session gegen die Kapazität, auf Basis der Live-Verkäufe und der Muster vergleichbarer Events. Sie wissen, welche Shows sich selbst tragen und welche in den letzten Wochen Reichweite bei Familien brauchen.
2. Fans und Familien unterschiedlich erreichen
Kampagnen laufen auf Meta, TikTok, Google und YouTube, je nach Markt auch auf Snapchat, mit Zielgruppen und Creatives nach Kaufabsicht getrennt: Fan-Communities und Sportinteressierte früh, Eltern und Familien aus der Region, je näher der Termin rückt.
3. Die letzten Wochen ohne Rabatte gewinnen
Die letzten zwei Wochen entscheiden die meisten Familien- und Arena-Shows. NYBA bündelt das Budget dort, wo späte Nachfrage entsteht, und hält es zurück, wo eine Show bereits auf Kurs ist.
Was Ihr Team sieht
Eine Ansicht pro Tour, eine Zeile pro Stadt und Session, auf Basis tatsächlich verkaufter Tickets.
Gebaut für Sport- und Familienveranstalter
Rechteinhaber von Serien, Arena-Veranstalter und Produzenten von Familienshows nutzen NYBA für nationale und internationale Touren. F1, PFL, E1 Series, Hot Wheels Monster Trucks, WWE und Night of the Jumps gehören zu den Marken, die NYBA vertrauen, und der NYBA Expert Layer unterstützt bei Launches und Creatives.
Was Live Nation sagt
Katharina Wenisch, Live Nation. Die Partnerschaft umfasst das gesamte Live-Nation-Portfolio in Deutschland, Österreich, der Schweiz und Italien, einschließlich Family Entertainment.
Sport- und Familienshow-Marketing: Fragen von Veranstaltern
Wie verkauft NYBA Tickets für Sport-Events und Familienshows?
NYBA prognostiziert jede Stadt, jeden Termin und jede Session gegen die Kapazität, auf Basis der Live-Verkäufe und der Muster vergleichbarer Events. Die Kampagnen erreichen dann zwei Zielgruppen unterschiedlich: treue Fans zum Vorverkaufsstart, Familien und Gelegenheitsfans, je näher der Termin rückt.
Wie erreicht NYBA Familien, die spät entscheiden?
Die Nachfrage von Familien entsteht in den letzten Wochen, oft am Wochenende vor der Show. NYBA hält das Budget zurück, wo eine Show bereits auf Kurs ist, und bündelt es dort, wo späte Nachfrage entsteht, mit Creatives und Zielgruppen für Eltern und Familien aus der Region.
Welche Ticketing-Systeme und Kanäle unterstützt NYBA?
NYBA liest Verkäufe aus Ticketmaster, Eventim, See Tickets, DICE, vivenu, Eventbrite und über 20 weiteren Systemen. Kampagnen laufen auf Meta, Google, YouTube und TikTok aus einer Plattform, je nach Markt ergänzt um Snapchat, Reddit und Pinterest.
Ist NYBA eine Agentur?
Nein. NYBA OS ist eine Software-Plattform für Live Entertainment. Kampagnen werden in der Plattform gebucht, gehen automatisch live und werden auf Basis von über 75 Millionen verkauften Tickets optimiert. Der NYBA Expert Layer unterstützt bei Launches und Creatives.