TikTok hat aktuell mehr als 800 Millionen Nutzer und ist die am schnellsten wachsende Social-Media-Plattform weltweit. Unser Gastautor erklärt, wie Unternehmen mit Social-Media-Marketing für die Generation Z starten.

TikTok: die am schnellsten wachsende Social-Media-Plattform

TikTok verfolgt einen innovativen und kreativen Ansatz beim Teilen von Online-Inhalten und ermöglicht es Nutzern, kurze Videos mit Musik, Filtern und zahlreichen weiteren Funktionen zu erstellen. Die Nutzer werden dazu ermutigt, bei der Produktion ihrer Inhalte so kreativ wie möglich zu sein. Die Genres reichen von lustig und schockierend bis hin zu herzerwärmenden Geschichten.

Da das Publikum auf bekannten Plattformen wie Facebook und Instagram in der Regel über 18 Jahre alt ist (und auf Facebook oft sogar deutlich älter), war es nur eine Frage der Zeit, bis eine App entsteht, die speziell auf die Generation Z zugeschnitten ist.

WIE MARKEN UND UNTERNEHMEN TIKTOK NUTZEN KÖNNEN

Diese Schritt-für-Schritt-Anleitung zeigt, wie sich Unternehmen bei TikTok registrieren und sofort loslegen können:

1. Einen Account erstellen
   Beginnen Sie damit, einen Account mit einem Nutzernamen einzurichten. Aktuell lässt sich der Nutzername nachträglich nicht ändern. Fügen Sie eine aussagekräftige Profilbeschreibung hinzu und verlinken Sie Ihre Website sowie weitere Social-Media-Kanäle, damit Follower Sie leichter finden und auf anderen Plattformen mit Ihnen in Kontakt treten können.
   Seien Sie bei Ihrem Profilbild kreativ: Wählen Sie etwas, das zu Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen passt, aber auch zum verspielten Charakter von TikTok. Ein gutes Beispiel ist das Profilbild von Mercedes im November, das auf die weltweit bekannte Kampagne "Movember" anspielt, bei der Männer sich einen Schnurrbart wachsen lassen, um Spenden für wohltätige Zwecke zu sammeln.
2. Zu einem Pro-Account wechseln
   Nachdem Sie einen Account erstellt haben, können Sie von einem privaten Account zu einem Pro-Account wechseln. Gehen Sie dazu ins Menü und klicken Sie auf Mein Konto verwalten. Dieser Schritt ist empfehlenswert, denn dadurch können Sie aus Kategorien wie Public Figure, Education, Media, Music/Dance, Beauty/Fashion, Health und weiteren wählen.
   Der wichtigste Vorteil des TikTok Pro-Accounts ist der Zugang zu Analytics, die detaillierte Einblicke in die Performance Ihrer Videos und das Verhalten Ihrer Follower bieten.
3. Ihr erstes TikTok-Video erstellen
   Sobald die ersten beiden Schritte erledigt sind, können Sie mit der Produktion Ihres ersten TikTok-Videos beginnen. Idealerweise werden Videos im Hochformat aufgenommen (1080 x 1920).
   Die Inhalte sollten für Ihre Zielgruppe relevant und unterhaltsam sein und zum Mitmachen oder Nachmachen anregen. Denken Sie daran: Unterhaltung hat auf dieser Plattform oberste Priorität.
4. Ihr Video aufwerten
   Beim Hochladen eines Videos können Sie Geschwindigkeit und Ausrichtung anpassen und Filter, Musik, Effekte, Text oder Sticker hinzufügen. Außerdem können Sie die Lautstärke wählen sowie ein Coverbild (das im Feed sogar als GIF erscheinen kann). Ergänzen Sie zum Schluss eine kurze Beschreibung, Tags und Hashtags.
   Wie auf anderen Plattformen gilt: Content is King!
5. Reichweite mit Influencern & Ads steigern
   Um die Reichweite auszubauen, sollten Sie eine Zusammenarbeit mit Influencern in Betracht ziehen. Marken können auf TikTok auch Werbeplätze kaufen, in Deutschland war diese Funktion zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels allerdings noch nicht verfügbar.

MARKETING FÜR DIE GEN Z AUF TIKTOK

Alle Influencer-Marketing-Techniken, die sich auf anderen videobasierten Plattformen bewährt haben, können auch auf TikTok funktionieren, wenn man sie richtig einsetzt. Wenn Ihr Produkt zur Zielgruppe des Influencers passt, sind Sie dem Erfolg bereits einen Schritt näher.

Marken sollten Influencer dazu ermutigen, authentische Videos zu erstellen, in denen sie das Produkt tatsächlich verwenden. Entscheidend ist, dass Influencer und Marke zusammenpassen, denn Authentizität muss Priorität bleiben. Es bringt wenig bis gar nichts, Influencer dazu zu drängen, Produkte zu bewerben, die nicht zu ihrem Image passen.

Geben Sie Influencern bei der Umsetzung von Kampagnen vollständige kreative Freiheit, denn sie kennen ihre Communities am besten. TikTok-Nutzer schätzen Originalität und Spaß mehr als eine hohe Produktionsqualität, und genau das macht die Plattform einzigartig. Wichtiger als professioneller Videoschnitt ist es, schnell auf kurzlebige Trends zu reagieren und abwechslungsreiche, fesselnde und relevante Inhalte für Ihre Zielgruppe zu schaffen.

VIRALER CONTENT IST DER SCHLÜSSEL ZUM ERFOLG

Viraler, lustiger und erfrischender Content ist der ultimative Schlüssel zum Erfolg. Ob Marke oder Unternehmen: Behalten Sie das immer im Hinterkopf. Springen Sie nicht einfach auf jeden Trend auf, gehen Sie Themen aus einem frischen Blickwinkel an und setzen Sie selbst Trends.

Ein großartiges Beispiel ist die erfolgreiche TikTok-Kampagne #YouOwnIt von MAC Cosmetics, die gemeinsam mit der internationalen Agentur Pulse Advertising entwickelt wurde. Die während der New York Fashion Week gestartete Kampagne sollte sich im überfüllten Kosmetikmarkt abheben, indem sie Vielfalt, Ausdruck und Individualität in den Mittelpunkt stellte.

Zum Auftakt der Challenge wurden knapp 20 Influencer aus Mexiko und den USA gewonnen, die ihre Verwandlung vom "Mädchen von nebenan" zur Laufsteg-Schönheit mit MAC-Produkten zeigten, dokumentiert über TikTok.

Diese Influencer forderten anschließend ihre Follower auf, eigene Videos zu erstellen. Die Kampagne hat bislang 2,4 Milliarden Videoaufrufe erzielt und der Generation Z die MAC-Produkte auf spielerische und authentische Weise nähergebracht.

FAZIT

TikTok ist noch eine junge Plattform, auf der viele Formate getestet und ausprobiert werden, und das ist gut so. Solche Chancen gibt es nicht oft. Mit TikTok wird Marketing neu definiert.

Marken und Unternehmen haben jetzt eine riesige Chance, eine enge Verbindung zur Gen Z aufzubauen und Teil ihres Alltags zu werden. Die Gewinner des Social Media Marketing 2.0 werden diejenigen sein, die bereit sind, mutige Schritte zu gehen und auf authentische, native und emotionale Inhalte zu setzen.

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